Google 将操纵 AI 搜索结果列入垃圾内容政策

Google 更新了搜索垃圾内容政策，把"操纵生成式 AI 搜索回应"明确列为违规行为，适用范围包括 AI Overview 和 AI Mode 等搜索结果。新规则把这类做法与操纵传统搜索排名并列，违规站点可能被降权，严重时直接从搜索结果中移除。

这次调整直接指向近来兴起的 "GEO"（Generative Engine Optimization）玩法，也就是围绕 AI 搜索做优化，试图让品牌或网站更频繁地出现在 AI 回答里。

GEO 的常见手法

GEO 的核心思路是利用大语言模型在生成回答时依赖网页内容的特性，通过各种手段影响模型的输出。常见手法包括：

• 批量生成偏向性内容：大量发布带有倾向性的"最佳推荐"类文章，让模型在汇总时倾向于引用这些来源
• 提示语注入：在网页中嵌入隐藏或半隐藏的提示语，诱导模型把某个站点当作权威来源
• 推荐投毒（Recommendation Poisoning）：在多个平台上同步发布内容，制造信息一致性的假象

今年初，一位 BBC 记者就用这类技巧成功让自己被评为"最佳吃热狗科技记者"，证明了这种操控方式确实有效。

政策影响

Google 在政策更新中明确写道：

在 Google 搜索的语境下，垃圾内容指用于欺骗用户或操纵搜索系统的技术，包括试图操纵搜索系统将内容排名靠前，或试图操纵 Google 搜索中的生成式 AI 回应。

这意味着 GEO 已经被正式纳入与传统 SEO 黑帽手法同等的处罚范围。对于依赖自然搜索流量的网站和内容创作者来说，GEO 相关的操作需要立即停止，否则面临降权或移除的风险。

来源：The Verge