谷歌搜索将打击"后退按钮劫持"，违规站点面临降权

谷歌搜索近日更新反垃圾内容政策，将"后退按钮劫持"（Back button hijacking）列为恶意违规行为。违规站点将面临人工处置或自动降权，影响其在搜索结果中的排名。政策将于 2026 年 6 月 15 日起正式实施。

什么是后退按钮劫持

后退按钮劫持是指网站通过脚本向浏览器历史记录中插入或替换虚假页面，阻止用户通过后退键返回上一级页面。用户按下后退键时，不是回到来源页，而是被导向广告页面、未经请求的推荐内容，或陷入反复跳转的循环。

谷歌指出，这种行为破坏了浏览器后退按钮的"基本预期"，打断了用户的正常浏览流程，造成用户挫败感。

谷歌的行动

谷歌表示已观察到此类欺诈行为呈上升趋势。根据新政策，实施后退按钮劫持的页面将被归类为"恶意行为"（malicious practices）违规，与用户预期和实际结果之间的不匹配有关。

违规站点可面临两种处罚：人工垃圾内容处置（manual spam actions）或自动降权（automated demotions）。无论哪种方式，都会直接影响站点在谷歌搜索中的可见度和排名。

两个月的整改期

谷歌为网站所有者提供了两个月的时间进行自查和整改。具体要求包括：

• 移除任何向浏览器历史记录中插入或替换欺骗性页面的脚本或技术
• 检查站点引用的第三方库和广告平台配置，部分劫持行为可能来自广告 SDK
• 彻底排查技术实现，确保用户可以正常使用后退按钮

谷歌特别提醒，部分后退按钮劫持行为可能并非网站主动实施，而是来自集成的广告平台或第三方库，因此需要全面审查。

政策实施时间

新政策将于 2026 年 6 月 15 日起正式执行。在此之前，谷歌鼓励所有网站所有者尽快自查并完成整改。

来源：9To5Google · Google Developer Blog