OpenAI 想让 AI 聊天机器人进 Google 搜索选择页，动了什么心思

3月6日，OpenAI 向英国竞争与市场管理局（CMA）提交了一份公开咨询意见，核心主张只有一条：把具备搜索功能的 AI 聊天机器人，纳入 Google 搜索选择页的合格提供者范围。

这不是一个技术问题，而是一个渠道问题。

搜索选择页是什么

Google 搜索选择页（Search Choice Screen）是监管机构要求 Google 在 Android 设备和 Chrome 浏览器中向用户提供的搜索服务选择界面。CMA 草案设想，大约展示 12 家"合格提供者"，其中 5 家按受欢迎程度选出、7 家随机选出，名单每 6 个月更新一次。

OpenAI 的第一个不满就在这里：草案没有明确"受欢迎程度"怎么定义，而且 7 家随机入选的机制，可能让真正有竞争力的服务被埋在首屏以下或第二页。OpenAI 建议，纳入机制应完全基于动态、透明、客观的受欢迎度指标，比如日活、周活或搜索请求量，每半年重新评估一次。

为什么 AI 聊天机器人应该进来

这是文件里最值得注意的部分。

OpenAI 指出，现有的"合格提供者"标准仍在围绕传统搜索引擎设计——要求服务"覆盖通用搜索引擎的全部使用场景"、"提供典型的通用搜索体验"、"被相当比例的英国用户使用"。OpenAI 认为，这些措辞与 Google 此前在欧盟搜索选择页中的实现方式高度相似，可能把具备搜索功能的创新型 AI 聊天机器人排除在外。

OpenAI 的论证很直接：**ChatGPT 这类服务，通过对话或多模态方式完成广泛信息发现，在"由 AI 模型整合搜索结果生成回答"这件事上，与 Google Search 的 AI Overviews 和 AI Mode 功能上非常相似。**而 CMA 此前已将 AI Overviews 和 AI Mode 视为 Google 通用搜索服务的一部分。

换句话说：如果 Google 可以用 AI 改造搜索，为什么 AI 聊天机器人不能被视为搜索？

OpenAI 建议，资格标准应明确把"提供搜索功能、并能作为 Google Search 竞争替代品"的 AI 聊天机器人纳入范围，同时排除垂直搜索和仅覆盖狭窄场景的专用聊天机器人。

不只是手机端的事

CMA 草案另一个被 OpenAI 批评的地方，是把选择页的触发条件限定在"Google Search 被预装或设为默认"这一前提上。OpenAI 认为这层限定过于保守，建议只要用户首次在 Android 设备或 Chrome 中访问 Google 搜索服务，就应出现选择页，无论 OEM 是否预装、是否设为默认。

更关键的是搜索入口的扩展。草案倾向只覆盖 Search widget 和 Chrome app 两个入口，OpenAI 反对这种限定，主张选择页应延伸到 Google 拥有或控制的所有搜索入口：Circle to Search、Google Lens、Chrome Omnibox、New Tab Page 等。同时，草案主要针对传统键入式搜索，对语音搜索、视觉搜索、助手搜索和 AI 辅助搜索几乎沉默。OpenAI 认为，随着用户行为向多模态、AI 交互迁移，如果监管只覆盖传统搜索方式，其效果将被大幅稀释。

一个渠道竞争的故事

这件事的本质并不复杂：搜索的入口正在从键入框向对话界面迁移，OpenAI 不想缺席这个迁移过程里的制度设计。

如果 AI 聊天机器人最终能出现在 Google 搜索选择页里，意味着当用户在 Android 上第一次用浏览器或语音发起搜索时，除了 Google 和 Bing，还能选 ChatGPT 或其他 AI 服务作为默认选项。这对 OpenAI 的用户增长和分发渠道，意义不小。

监管最终会不会采纳是另一回事。但 OpenAI 已经说得很清楚：这不是在争技术标签，而是在争默认入口。

来源：OpenAI 向英国 CMA 提交的公开咨询意见（2026年3月6日）