ChatGPT 广告测试放量了，但 OpenAI 还是没打算快跑

ChatGPT 的广告测试正在推进，但推进方式明显比市场预期更保守。

据 CNBC 报道，OpenAI 已经把 ChatGPT 广告测试开放给 WPP、Omnicom、Dentsu 等大型代理集团参与。一些品牌为这类试点拿出的预算达到 20 万到 25 万美元，已经高于常见的实验性投放水平。可问题在于，预算虽然先承诺了，流量和投放范围却还没有完全铺开。

按照报道说法，这轮试点会持续到 3 月底。由于投放节奏偏慢，部分品牌担心月底前预算根本花不完；即便最后未花掉的部分会退回，广告主在这个季度里也很难把这笔钱重新转去别的渠道。更现实的一点是，投放洞察也少于不少广告主原本期待的水平。

从 OpenAI 的回应来看，这个放缓并不是失控，而是有意为之。公司对 CNBC 表示，ChatGPT 广告项目仍处于早期测试阶段，当前重点是先学习、再优化用户体验，然后才考虑更大范围扩张。这种表态其实很符合 OpenAI 现在的处境：它当然需要新的收入来源，但如果一开始就把广告密度和商业化动作拉得太猛，最先受损的就是产品体验。

这也是这条新闻里最值得看的地方。广告行业的热情是真实的，OpenAI 的克制也是真实的。前者说明 ChatGPT 已经被视作值得单独配置预算的新入口，后者说明 OpenAI 暂时还不想把这件事做成简单粗暴的流量生意。

从第三方数据看，测试并不是完全停滞。Sensor Tower 估算，3 月中旬 ChatGPT 广告展示量较月初增长约 600%，广告覆盖的 ChatGPT 移动端用户占比也从月初约 1% 升到约 5%。这说明广告系统已经在扩张，只是扩张速度仍处于可控区间。

如果把这件事放回更大的竞争框架里看，它透露出的信号并不是“ChatGPT 广告不行”，而是“OpenAI 正在先把广告做成一套可持续机制，再考虑真正放量”。对品牌和代理公司来说，眼下最焦虑的不是有没有机会，而是这个入口究竟会以多快速度变成一个可以稳定投放、稳定复盘、稳定追加预算的新媒体位置。

至少从目前看，OpenAI 没有否认广告会扩张，只是在决定先慢一点。对于一款仍高度依赖用户信任和使用黏性的产品来说，这个顺序未必是坏事。

来源：CNBC