一张脸标价99到500元，中国AI人脸租赁市场悄然兴起
2026年第一季度，中国发布的约12.8万部微短剧中，超过95%使用了AI制作。这些竖屏短剧是几十亿人民币规模的产业，而它们需要大量的面孔——不是演员，是素材。
一个全新的市场正在形成：AI人脸租赁。平台向普通人支付15到700美元，购买其肖像在AI内容中的使用权，制作方可以按性别、年龄、风格分类浏览，像选角一样挑选面孔。
谁在做这门生意
深圳ActID：3月上线，已注册约800人，其中约300人同意授权。包括专业群演、网红和完全没有表演经验的普通人。单集授权价99到500元（约15到74美元），平台抽成10%。截至目前，已有两部AI微短剧通过ActID授权了约10张脸。
成都新爪（New Claw）：原先是制作公司，因AI冲击传统业务而转型做人脸授权平台。最低标价500元一张照片，防止用户互相压价。用户可自行定价，最高可达700美元。
平台给面孔贴上标签——"邻家女孩""硬汉""超模"——制作方按题材筛选：惊悚、喜剧、爱情。用户可以选择自己的脸出现在什么产品中：电视广告、游戏、微短剧。
为什么需要真人的脸
AI生成的角色面孔同质化严重。社交平台上，观众持续吐槽微短剧中的AI角色长得一模一样。字节跳动旗下的AI短剧平台红果（Hongguo）在7月宣布，将整治"同质化面孔"的短剧。
国内已有平台将3D扫描的真人面部数据作为商品出售。上图为某数字素材平台的3D人物面部模型商品页面，提供影视广告TVC、游戏动漫等多种格式，单个标价800元。
ActID首席营销官Camille Yan表示，制作方需要吸引人的面孔当主角，但也需要 distinctive 的面孔，比如老年人。AI微短剧不需要演技，这些脸只是作为源素材使用。
AI盗脸的灰色地带
合法授权市场的出现，背景是AI盗脸已经泛滥。
- 字节跳动今年初以来已下架超过8.5万个未经授权的AI复刻人脸和声音视频
- 红果平台被两名网红指控使用AI盗用和篡改其面部数据，涉事短剧播放量超过4000万后被下架
- 广州互联网法院近三年审理了约700起AI相关盗脸案件
- 今年3月，北京互联网法院作出里程碑式判决：即使图片经过修改，未经授权在AI换脸中使用他人肖像也属违法
上海21岁模特徐方的脸被某时尚品牌擅自用在产品上，他已提起法律诉讼。被问到是否愿意授权自己的脸给AI使用，他说：
"如果我把脸授权出去，我完全不知道AI最终会怎么改变它，也不知道它会不会用侮辱性的方式呈现我。"
法律框架的空白
北京律师邓一乐处理过多起AI肖像权案件。她认为人脸授权商业模式的出现是一个积极信号，有助于建立商业和法律框架。但她也指出，平台无法消除AI带来的更广泛风险：
"最明显的问题依然是授权范围不清晰。很多机构只花几十美元就收集面部数据，但仔细看合同条款，授权条款往往模糊到无法知道最终谁会使用这些肖像，以及用于什么目的。"
一旦面部数据进入AI市场，用户可能永久失去对生物特征身份的控制。平台也无法阻止未经授权的换脸、非法数据采集，或未来使用上传图片进行AI训练。
AI短剧导演Wendi Ma提供了制作端的视角：有些制作方购买真人脸是为了让角色不至于"太AI"，但大多数AI微短剧仍然使用完全由AI生成的角色。归根结底，成本控制才是最重要的。
来源：Rest of World，作者 Kinling Lo 和 Viola Zhou