苹果据报停止 Vision Pro 研发，60 万台销量难撑 3500 美元定价

据 MacRumors 报道，苹果已停止 Vision Pro 的后续开发工作，相关团队已被拆散重组，部分成员转入 Siri 等其他项目。原定于 2027 年发布的低价轻量版 Vision Air 也已搁置。

销量与退货数据

Vision Pro 自发布以来累计销量约 60 万台，退货率远高于苹果其他产品线。苹果在美国和英国市场的数字广告支出已被削减 95% 以上，2025 年第四季度 IDC 预计出货量仅 4.5 万台。

2025 年 10 月，苹果推出了 M5 芯片升级版 Vision Pro，屏幕最高刷新率提升至 120Hz，渲染像素增加约 10%，续航延长约 30 分钟，并换装了新的 Dual Knit Band 头带。但硬件升级未能改变根本问题：3499 美元的定价、笨重的机身、缺乏杀手级应用。

生态困境

目前 visionOS 平台约有 3000 款原生应用，但其中相当一部分是面向企业场景的专业工具（如手术辅助、飞行训练），而非大众消费级应用。苹果拒绝兼容 OpenXR 等成熟 XR 生态标准，隐私限制又严格限制开发者获取摄像头画面，导致第三方应用移植成本高昂，形成了「没用户就没应用，没应用就没用户」的循环。

行业背景

Vision Pro 的退场并非孤立事件。全球 VR 头显出货量同比下滑 14%，Meta 也缩减了 VR 硬件营销投入。三星在 2025 年底推出了定价 1800 美元的 Galaxy XR（三星、谷歌、高通联合开发），但同样面临佩戴体验和价格问题。

Counterpoint Research 的数据显示，Meta 凭借 Quest 系列占据约 80% 的 VR 市场份额，但整个品类距离主流消费者仍很远。

苹果的下一步

报道透露苹果正在将 AR/VR 方向的重心转向智能眼镜。首款产品预计更接近 Meta 与 Ray-Ban 合作的智能眼镜形态，主打 AI 能力，不会配备显示屏。苹果长期目标是开发带 AR 显示的眼镜，但目前的显示技术在功耗和小型化方面还无法满足可穿戴设备的需要。

Vision Pro 的相关技术无法迁移复用到智能眼镜上，这意味着苹果的空间计算路线将几乎从头开始。

来源：TechSpot · MacRumors · Tom's Guide