涉企负面信息严禁“投流”，网信办加码优化营商网络环境
4 月 29 日，在国新办新闻发布会上，中央网信办副主任牛一兵宣布将优化流量投放机制，明确涉企负面信息不得接受付费投流。
背景：连续三年专项整治
中央网信办已连续三年组织开展"清朗·优化营商网络环境"系列专项行动，集中整治恶意抹黑诋毁企业、以"舆论监督"为名牟取不正当利益等问题。去年还联合五个部门开展了"汽车行业网络乱象专项整治"行动。
累计成果：
- 清理涉企侵权信息 92.7 万余条
- 处置违法违规账号 8.98 万余个
- 关闭一批情节严重、影响恶劣的账号
- 部分问题线索移送公安机关追究刑事责任
三方面工作部署
1. 开展专项整治
在已有成果基础上，今年网络文明大会期间将启动 2026 年"清朗·优化营商网络环境—整治恶意炒作涉企信息"专项行动，持续打击恶意炒作涉企信息的行为。
2. 压实主体责任
通过工作部署会、现场检查、约谈企业负责人、行政处罚等形式，压紧压实网站平台主体责任。关键措施包括：
- 加强涉企热搜热榜管理
- 优化流量投放机制，明确涉企负面信息不得接受付费投流
- 督促网站平台设立涉企举报专区
- 降低举报门槛，将第三方权威机构认定意见纳入可信举证范畴
- 对企业公开澄清的争议性信息打上标记、链接企业回应声明
3. 建立长效机制
已制定出台多项规范性文件：
- 《受理处置涉企网络侵权信息工作规范》
- 《网站平台受理处置涉企网络侵权信息举报工作规范》
- 《关于进一步加强网络侵权信息举报工作的指导意见》
十条从严整治举措
牛一兵在发布会上透露，将发布取消涉企负面信息广告收益、流量分成等 10 条从严整治举措，并会同相关部门发布规范网络测评活动的政策文件。
2026 年中国网络文明大会
大会将于 5 月 19 日至 20 日在广西南宁举办，主题为"文明网络空间 昂扬奋进力量"，届时将举办开幕式及主论坛、14 场分论坛，以及"铸魂领航 清朗八桂"主题活动。
影响分析
"涉企负面信息不得接受付费投流"这一规定直击当前自媒体生态中的一个核心问题：通过付费推广放大对企业的不实或夸大负面报道，以此获取流量和商业利益。新规将从源头切断这一利益链条，对以"曝光"为生意模式的营销号形成实质约束。
同时，取消涉企负面信息的广告收益和流量分成，意味着平台即使不主动推广此类内容，也无法从中获利，进一步削弱了平台对负面流量内容的默许动力。
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